El próximo 1 de septiembre John Ternus asumirá el cargo de CEO en Apple. La compañía de Cupertino es una de las más rentables del mundo, pero tiene un futuro repleto de retos.
El anuncio de este cambio se hizo en abril, cuando la compañía de la manzana celebraba sus 50 años. Con el ascenso de Ternus, habrán sido 8 las personas que han dirigido Apple a lo largo de su historia.
Michael Scott y Mike Markkula fueron los primeros directores de Apple. Scott ayudo a los tres fundadores a implantar la estructura empresarial y Markkula, como uno de los primeros inversores aportó su visión de negocio.
John Sculley pasó de dirigir Pepsi a hacerse con la dirección de Apple, entonces la marca de la manzana ya era muy conocida en EEUU. Con él llegó el Macintosh y su expansión global.
También otros productos que no tuvieron tanto éxito y la invitación a salir de la empresa para Steve Jobs.
Después de 10 años bajo la dirección de Sculley, Apple vio como Microsoft, IBM y otras empresas empezaban a comerle el mercado. Llego entonces Michael Spindler que no pudo evitar que las cosas fueran a peor y tras tres años dejó su cargo a Gil Amelio.
El gran logro de Gil Amelio fue convencer a Steve Jobs para que volviera a Apple y se trajera consigo los desarrollos de Next, siendo la semilla del nuevo sistema operativo Mac OS X.
Steve Jobs, en su nueva etapa en Apple se centró en la innovación, con la colaboración de Jon Ive y el lanzamiento de algunos de los productos más icónicos de su historia.
La nueva estrategia de producto establecida por Jobs se sigue estudiando y copiando por empresas de todo el mundo.
En los 15 años (14 como CEO) que estuvo Jobs en Apple durante su segunda etapa se lanzaron productos icónicos de la compañía: el iMac, el reproductor de MP3 iPod, que acabaría derivando en toda la familia de iPhone y iPads.
Además consolidó y amplió la presencia de Apple en el mercado de los ordenadores, sobre todo con su amplia gama de portátiles.
Desgraciadamente, la enfermedad y posteriormente, su fallecimiento, hicieron que Tim Cook tuviera que tomar el relevo en 2011.
Cook mantuvo un ritmo más bajo de lanzamientos, pero ha consolidado económicamente a Apple como una de las primeras compañías del mundo.
Además, la transición a nivel de hardware ha sido su principal legado. Por eso, la elección de John Ternus no es aleatoria.
Apple ha pasado de depender de proveedores externos a tener sus propios chips, siendo el motor de todos sus productos.
Sin lugar a dudas, con la crisis del hardware y la explosión de la IA, a la cual, parece que le está costando adaptarse, se plantean como los grandes retos para Ternus y esta nueva etapa de Apple.
De momento, a comienzos de semana, Apple ha anunciado una subida general de precios por los aumentos en los costes de memorias y discos duros. Muchos de sus productos tienen altos plazos de entrega.
Ante estas subidas, los posibles recortes en cuanto a prestaciones de los nuevos lanzamientos y la falta de una IA propia que se integre a la perfección con ellos, parece que el camino de mejora está bastante marcado.
Habrá que esperar a los eventos de septiembre y octubre para ver las nuevas versiones de los productos de Apple, aunque no se esperan cambios radicales y más estando en el periodo de adaptación de John Ternus.
Desde la vuelta de Jobs y la implantación de su visión de excelencia de producto, Apple siempre se ha sabido adaptar al mercado a lo largo de sus 50 años.